各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、街道、場，市直有關(guān)單位：

為進(jìn)一步增強(qiáng)我市茶葉品牌帶動作用，擴(kuò)大品牌效應(yīng)，做大做強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)，根據(jù)省委、省政府《關(guān)于實施品牌帶動的若干意見》（閩委發(fā)[2008]3號）文件精神，經(jīng)研究，決定制定如下實施意見。

一、目標(biāo)任務(wù)

??? 第一條 ?在“武夷山大紅袍”獲得國家工商總局證明商標(biāo)及獲得福建省著名商標(biāo)基礎(chǔ)上，2009年底前“武夷山大紅袍”獲得中國馳名商標(biāo)；2010年底前“武夷山正山小種”獲得國家工商總局證明商標(biāo)；2012年底前“武夷山正山小種”獲得省著名商標(biāo)、中國馳名商標(biāo)。

??? 第二條?2010年底前完成“武夷山大紅袍”證明商標(biāo)23個以上國家的國際注冊工作；2012年底前完成“武夷山大紅袍”證明商標(biāo)40個國家的國際注冊工作，完成“武夷山正山小種”證明商標(biāo)在歐盟各國的國際注冊工作。

??? 第三條?在我市茶企業(yè)獲得6個福建省著名商標(biāo)基礎(chǔ)上，2010年底前茶企業(yè)獲得福建省著名商標(biāo)達(dá)到8個以上，中國馳名商標(biāo)達(dá)到1個以上；2012年底前茶企業(yè)獲得的福建省著名商標(biāo)達(dá)到12個以上，中國馳名商標(biāo)達(dá)到2個以上。

??? 第四條?大力推廣“武夷山大紅袍”證明商標(biāo)地理標(biāo)志專用標(biāo)識的使用（使用方案由有關(guān)部門另行制定）。2009年底前實現(xiàn)全市60%以上茶企業(yè)規(guī)范使用“武夷山大紅袍”證明商標(biāo)；2010年底前實現(xiàn)市90%以上的茶企業(yè)規(guī)范使用“武夷山大紅袍”證明商標(biāo)。

二、組織領(lǐng)導(dǎo)

??? 第五條?市茶產(chǎn)業(yè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組增設(shè)品牌建設(shè)辦公室，辦公地點(diǎn)設(shè)在市茶業(yè)局，負(fù)責(zé)全市茶產(chǎn)業(yè)市場拓展和品牌建設(shè)的具體業(yè)務(wù)工作。工商、質(zhì)監(jiān)、國稅、地稅、財政等有關(guān)部門為品牌建設(shè)工作責(zé)任單位，茶業(yè)同業(yè)公會、全市茶企業(yè)及茶農(nóng)為品牌建設(shè)工作主體。

??? 第六條?茶業(yè)同業(yè)公會、茶企業(yè)和茶農(nóng)要積極創(chuàng)建品牌 ，不斷提高品牌質(zhì)量、檔次；工商、質(zhì)監(jiān)部門負(fù)責(zé)辦理茶企業(yè)品牌創(chuàng)建、升級申報工作；茶業(yè)主管部門負(fù)責(zé)全市茶產(chǎn)業(yè)公共品牌創(chuàng)建、升級申報工作。

三、強(qiáng)化營銷推廣

??? 第七條?市財政每年從茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金預(yù)算中安排100萬元專項工作經(jīng)費(fèi)，用于茶葉品牌創(chuàng)建、營銷、推廣工作。各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、街道、場也應(yīng)安排適當(dāng)經(jīng)費(fèi)用于鼓勵支持當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)宣傳推廣工作。

??? 第八條?在全國茶業(yè)銷區(qū)選擇帶動輻射力強(qiáng)、市場前景好的大中型城市持續(xù)組織開展“浪漫武夷·風(fēng)雅茶韻”茶旅營銷系列活動，大力宣傳“武夷山大紅袍”等茶葉品牌。

??? 第九條?鼓勵支持企業(yè)采取多主體、多渠道、多類型、多方式的茶葉品牌營銷推廣戰(zhàn)略。對自主開展茶葉品牌營銷推廣活動且年納稅額達(dá)到50萬元以上的企業(yè)，將視情況給予扶持獎勵，具體為：

1、企業(yè)自我宣傳被中央一級電視媒體專題宣傳報道（附有專題片）的，獎勵1萬元；新聞報道的，獎勵0.5萬元。

2、企業(yè)給國家級以上大型綜合會議（活動）提供禮品茶或被指定為專用茶的（不含市委、政府安排的活動或會議），事前有向茶業(yè)主管部門報備并能及時提供有效證明材料的，經(jīng)市茶產(chǎn)業(yè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組確認(rèn)報市政府同意后，將按同類質(zhì)茶葉批發(fā)總價的5-10%給予獎勵。

?? 第十條?? 通過統(tǒng)一品牌宣傳、形象打造等辦法在北京、上海、廣州、福州、廈門等大城市逐步建立大紅袍品牌推廣街，并逐步在全國其它集中銷售區(qū)推廣。

參與或加盟各銷區(qū)大紅袍一條街的茶企業(yè)必須具備以下條件：一是獲得QS認(rèn)證；二是年度繳納稅收額達(dá)3萬元以上；三是有使用“武夷山大紅袍”證明商標(biāo)，并有三款以上精美包裝；四是有一定的宣傳廣告材料；五是參與的主動性、組織紀(jì)律性和品牌營銷意識較強(qiáng)。

??? 第十一條?繼續(xù)在大紅袍銷售區(qū)發(fā)展武夷山大紅袍推廣中心、會員店。同時在有一定市場規(guī)模的銷售區(qū)成立茶業(yè)同業(yè)公會分會，積極通過整合、拓展市場力量，搭建起大紅袍的直銷渠道。

?? 第十二條?各茶企業(yè)在執(zhí)行國家標(biāo)樣和保持傳統(tǒng)特色的同時，要認(rèn)真研究開發(fā)武夷巖茶潛在市場，區(qū)別對待不同消費(fèi)群體，實現(xiàn)產(chǎn)品與市場有效對接，擴(kuò)大品牌影響力。

? 第十三條? 鼓勵茶企業(yè)開展創(chuàng)建、培育企業(yè)品牌，茶企業(yè)獲得國家級名牌，給予獎勵10萬元；獲得省、部級名牌，給予獎勵5萬元。茶企業(yè)產(chǎn)品獲得中國馳名商標(biāo)的，給予獎勵10萬元；獲得福建省著名商標(biāo)的，給予獎勵5萬元；連續(xù)兩次獲得閩北知名商標(biāo)的，給予獎勵0.5萬元。以上受獎勵茶企業(yè)年納稅額要求達(dá)到5萬元以上。

? 四、強(qiáng)化監(jiān)督管理

?? 第十四條??? ?質(zhì)監(jiān)、茶業(yè)等部門要認(rèn)真落實責(zé)任，建立完善武夷巖茶質(zhì)量安全監(jiān)管體系，設(shè)立茶企業(yè)質(zhì)量檔案，按國家標(biāo)準(zhǔn)實施檢查，督促我市茶企業(yè)建立茶葉原料可追溯臺帳，嚴(yán)格按照制作工藝流程進(jìn)行每一道環(huán)節(jié)操作。各茶企業(yè)在成品茶上市前要主動將樣品茶送質(zhì)監(jiān)、茶業(yè)主管部門核檢感官、理化和衛(wèi)生等指標(biāo)，并張貼“武夷山大紅袍”證明商標(biāo)地理標(biāo)志專用標(biāo)識、QS標(biāo)志。

??? 第十五條???? 質(zhì)監(jiān)、衛(wèi)生、工商、茶業(yè)等部門要定期或不定期對我市茶企業(yè)、茶葉營銷網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行檢查，規(guī)范茶葉生產(chǎn)、加工、銷售各環(huán)節(jié)，確保產(chǎn)品質(zhì)量。鼓勵茶企業(yè)、茶農(nóng)創(chuàng)建綠色食品茶、有機(jī)茶園基地。市政府將從現(xiàn)代茶業(yè)發(fā)展基金中切出專項資金對建立綠色食品茶、有機(jī)茶園的茶企業(yè)、茶農(nóng)給予扶持獎勵，最高每畝扶持獎勵550元。引導(dǎo)支持茶企業(yè)（茶葉加工作坊）開展申報QS認(rèn)證活動，對不符合衛(wèi)生條件，達(dá)不到安全要求的堅決予以取締。同時不定期開展茶葉市場專項整頓行動，規(guī)范茶企業(yè)（經(jīng)銷商）經(jīng)營行為，打擊銷售假冒偽劣、以次充好、未按規(guī)范使用標(biāo)識等行為。

?? 第十六條? 在各茶業(yè)銷售區(qū)通過我市與銷售區(qū)所在地簽署《產(chǎn)銷兩地戰(zhàn)略合作協(xié)議》、茶業(yè)同業(yè)公會與銷售區(qū)茶城（茶都）簽署《產(chǎn)銷兩地茶葉產(chǎn)品監(jiān)管協(xié)議》等措施，爭取當(dāng)?shù)毓ど獭①|(zhì)監(jiān)、茶城（茶都）理解支持，加大對“武夷山大紅袍”監(jiān)督管理，凈化各銷區(qū)武夷巖茶市場，維護(hù)大紅袍品牌形象。

第十七條?加強(qiáng)我市茶業(yè)同業(yè)公會和銷區(qū)分會建設(shè)，充分發(fā)揮同業(yè)公會在開展行業(yè)自律、組織營銷、價格指導(dǎo)等方面的作用，推進(jìn)誠信經(jīng)營、維護(hù)市場公平。

五、附則

第十八條?市委、市政府《關(guān)于加快茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》（武委〔2005〕64號）文件繼續(xù)實施，該文件與本實施意見不一致的，以本實施意見為準(zhǔn)。

第十九條?本實施意見自下文之日起實施。

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